YouTube na fali: absolutnie rekordowe zyski z reklam
YouTube pochwaliło się imponującym wynikiem finansowym na koniec 2024 roku – platforma wygenerowała aż 36 miliardów dolarów ze sprzedaży reklam. Szczególnie wart uwagi jest ostatni kwartał, w którym padł rekord ponad 10 miliardów dolarów.
YouTube - polityka reklamowa działa
Wyższe zyski to w dużej mierze efekt agresywniejszej polityki reklamowej. W ostatnim czasie coraz częściej pojawiają się na platformie dłuższe, a nawet niepomijalne treści promocyjne. Takie działania wywołują mieszane opinie wśród widzów, którym dość intensywnie proponuje się YouTube Premium jako alternatywę dla bloków reklamowych. Na nieszczęście dla użytkowników korzystających z ad blockerów, platforma zaczęła sukcesywnie uniemożliwiać im oglądanie materiałów bez włączonych reklam. Walka z adblockiem przynosi efekty.
Skuteczna walka z ad blockerami
YouTube od dawna testował różne mechanizmy ograniczające skuteczność ad blockerów, ale w 2024 roku platforma w pełni pokazała, że nie zamierza tolerować tego typu rozwiązań. Oficjalne komunikaty potwierdzają, iż blokowanie reklam uznawane jest za naruszenie zasad korzystania z serwisu. Te zdecydowane kroki przyczyniły się do rekordowych wyników finansowych w czwartym kwartale, choć jednocześnie wzbudziły krytykę wśród części internautów.
Wzrost przychodów przekłada się także na coraz silniejszą pozycję w rynku video-on-demand. YouTube może pochwalić się 11,1-procentowym udziałem w oglądalności streamingowej w grudniu – to znaczący wynik w kontekście rywalizacji z Netflixem czy Disney+. Równocześnie platforma umacnia się jako lider w segmencie podcastów w Stanach Zjednoczonych, co tylko poszerza jej bazę użytkowników i źródła przychodów.
Przyszłość Youtube w 2025
W obliczu rosnącego zmęczenia subskrypcjami, widocznego w malejących wynikach Disney+ czy zwolnionym wzroście bazy użytkowników Netflixa, YouTube oferuje darmowy dostęp do szerokiej gamy materiałów, zarabiając głównie na reklamach. Wyzwanie na kolejny rok polegać będzie na utrzymaniu satysfakcji użytkowników oraz rozbudowie nowych form treści, takich jak krótkie formaty czy podcasty, bez dalszego zrażania widzów natarczywymi przerwami reklamowymi. Jeśli YouTube zdoła wypracować w tym obszarze złoty środek, ma szansę osiągnąć w 2025 roku jeszcze wyższe rekordy przychodów.
